相关产品下架！知名奶茶品牌被约谈

综合 北京日报、澎湃新闻、南方日报

12月4日晚，据澎湃新闻消息，深圳市民族宗教事务局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日对新推出的一款联名茶拿铁做了下架处理，同时就相关情况作出检查。

11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，引发网友热议。

喜茶联名款茶拿铁上线时的广告截图

《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。

上述工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，他们（喜茶）其实打的是个“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。

业界点评：行业过度“内卷”

一餐饮协会负责人向南方+记者表示，喜茶此次联名“翻车”，暴露出茶饮行业联名过度“内卷”的问题。

喜茶曾与各类品牌都有过联名合作。比如美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅；个护品牌威猛先生、冈本、多芬；热门影视IP《甄嬛传》《梦华录》；食品类品牌奥利奥、点都德等。今年5月，喜茶与奢侈品牌FENDI合作推出的联名款黄色手杯与手提袋更是火出圈。

近些年的咖啡新茶饮圈，不仅联名隔三差五，而且新品接二连三，优惠不时有之。从卷价格、卷营销，到卷门店、卷原料，应卷尽卷，“内卷”几乎已经成为现制饮品界的“基本原则”。

表面上看整个市场生机勃勃，但其实大家都有共同的苦衷，奶茶行业因壁垒较低，容易模仿，尤其是产品同质化严重。

此次“翻车”事件，不仅对喜茶，而且对整个行业都是一个提醒，无节制的联名或许该刹车了。

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你买过联名款饮品吗？

是更在乎味道还是品牌文化呢？

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编辑：李欣蔚

校对：李祺

责编：马艳琳

审核：方小虎

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